دانشگاه ملی مهارت فصلنامه علمی کارافن 2382-9796 23 2 2026 06 22 Designing a Framework for the Mascot's Characteristics of the Student Sports Championship Olympiad of the Ministry of Science, Research, and Technology طراحی چارچوب ویژگی‌های مسکات المپیاد ورزش قهرمانی دانشجویان وزارت علوم، تحقیقات و فناوری 242821 10.48301/kssa.2026.564091.3390 FA بیتاالسادات میرجلالی کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران 0009-0002-5318-4459 احمد محمودی استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. 0000-0001-7579-2274 امین دهقان قهفرخی دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. 0000-0001-8696-0894 مهدی رسولی استادیار گروه مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی وزارت علوم، تحقیقات و فناوری 0000-0001-9959-2031 Journal Article 2025 12 29 The study aimed to designe a framework for the mascot's characteristics of the Student Sports Championship Olympiad of the Ministry of Science, Research, and Technology. This applied, qualitative, and exploratory research employed thematic analysis to identify key characteristics influencing mascot design. Data were collected through semi-structured in-depth interviews with experts in branding and marketing, managers and staff of the Ministry of Science’s Physical Education Department, former and current heads of the Student Sports Federation and experts in student sports. Purposeful sampling continued until theoretical saturation was reached, resulting in a total of 15 interviews. In data analysis, 278 initial codes were identified and grouped into 22 subcategories, which were further condensed into three main categories: physical characteristics (design and symbol, type of attire, size, human, body shape, plant and animal species, color, and objects), personality traits (loving, heroic, explorer, humorous, popular, wise, creative, innocent, magical, and rebellious), and demographic characteristics (location, age, and gender). The validity and reliability of the data were confirmed through continuous coding checks and test-retest of interviews (reliability = 86%), ensuring the credibility of the findings. The results indicated that an effective mascot design requires integration of physical, personality, and demographic dimensions. This framework provides a practical, culturally contextualized guide for creating a meaningful and identity-building mascot, which can strengthen emotional engagement with the audience and enhance the promotional impact of this national even هدف پژوهش حاضر، طراحی چارچوب ویژگی‌های مسکات المپیاد ورزش قهرمانی دانشجویان وزارت علوم، تحقیقات و فناوری بود. این پژوهش کاربردی و کیفی، با ماهیت اکتشافی، از روش تحلیل مضمون (تماتیک) برای استخراج ویژگی‌های مؤثر بر طراحی مسکات استفاده کرد. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های عمیق نیمه‌ساختاریافته با متخصصان حوزه‌ی برند و بازاریابی، مدیران، کارمندان و کارشناسان سابق و فعلی اداره‌ی کل تربیت‌بدنی وزارت عتف، مدیران فدراسیون ورزش دانشجویی و خبرگان حوزه‌ی ورزش دانشجویی گردآوری شد. نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و در نهایت ۱۵ مصاحبه انجام شد. در تحلیل داده‌ها، ۲۷۸ کُد اولیه شناسایی و به ۲۲ مقوله‌ی فرعی و سپس ۳ مقوله‌ی اصلی شامل ویژگی‌های ظاهری (طرح و نماد، نوع پوشش، اندازه، انسانی، شکل بدنی، گونه‌های گیاهی و جانوری، رنگ و اشیا)، ویژگی‌های شخصیتی (عاشق، قهرمان، کاشف، شوخ‌طبع، همه‌پسند، دانا، خالق، معصوم، جادوگر و قانون‌شکن) و ویژگی‌های جمعیت‌شناسی (مکان، سن و جنسیت) طبقه‌بندی شدند. روایی و پایایی داده‌ها با بررسی مستمر کُدگذاری و بازآزمون مصاحبه‌ها (پایایی = 86%) تأیید شد که اعتبار نتایج پژوهش را تضمین می‌کند. یافته‌ها نشان داد که طراحی مسکات مؤثر، نیازمند تلفیق سه بُعد ظاهری، شخصیتی و جمعیت‌شناسی است. این چارچوب، راهنمایی بومی و کاربردی برای خلق نمادی جذاب، معنادار و هویت‌ساز ارائه می‌دهد که می‌تواند ارتباط عاطفی با مخاطب را تقویت کرده و اثرگذاری تبلیغاتی این رویداد ملی را افزایش دهد. https://karafan.tvu.ac.ir/article_242821_0b38550c442c6901d2042ba298256c42.pdf